龙8龙国际long8龙8游戏2025年中国旅游产业高质量发展主题活动|魏小安:中

4月26日ღღ,以“创新驱动 跨界融合”为主题的2025年中国旅游产业高质量发展主题活动在江西南昌举办龙8龙国际long8龙8游戏ღღ。本次活动由中国旅游协会ღღ、江西省文化和旅游厅龙8国际电子游戏娱乐平台ღღ。ღღ、南昌市人民政府主办ღღ,南昌市文化广电旅游局ღღ、南昌市交通投资集团有限公司承办ღღ,江西南昌旅游集团有限公司协办ღღ。中国旅游协会专家委员会首席专家ღღ、中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安以“中国旅游ღღ:常态化发展”为题作主旨演讲ღღ。现刊发全文如下ღღ:
我干旅游到今年正好是四十五年ღღ,四十五年时间积累的工作心得ღღ,四个字ღღ,好玩玩好ღღ。就是我们要琢磨ღღ,怎么让这个事好玩儿ღღ,最终是让客人玩好ღღ。所以我们最近正在研究一个“旅游玩法大全”ღღ,意思是什么?是做一个数据库ღღ,谁有需要就在这个数据库里挑ღღ,而且这个大全是一个动态的ღღ,有新的玩法不断的加入ღღ。所以我觉得我们下一步发展恐怕就是这个ღღ,这也是民生产业和幸福产业的具体化ღღ。
因为我们要分析旅游大势ღღ,目的是寻找自身的方向ღღ。2023年大家都狂欢ღღ,认为我们的春天来了ღღ,认为我们可以报喜了ღღ。实际上ღღ,市场反映的是旺丁不旺财ღღ,2024年是增收不增利ღღ。2025年一季度过去了ღღ,按照官方公布的数据ღღ,人数增长了26%ღღ,花费增长了18%ღღ,这两个数看起来很乐观ღღ,但是你再往下一看ღღ,就意味着我们的人均消费进一步的下降ღღ,所以没有看到想象中的繁荣ღღ。冰雪季大体正常ღღ,春节也正常ღღ,清明赏花成为一个热点ღღ,但是清明赏花都是在周边ღღ,更没有前两年动辄网红事件ღღ,反映的是旅游常态化发展ღღ。所谓常态化ღღ,一是发展速度稳定ღღ;二是没有大轰大嗡ღღ;三是没有大起大落ღღ。这恐怕是一个长期的态势ღღ,也符合后新兴产业的发展规律ღღ。
我这里专门造了一个词ღღ,叫“后新兴产业”ღღ,因为我们说了很多年旅游是新兴产业ღღ,那时候我就说新兴产业要变成新型产业ღღ。但是现在已经没有新兴产业的概念ღღ,我们是后新兴产业ღღ,也就是说国民经济一个常态的产业ღღ。所以我们现在还老强调旅游是新兴产业ღღ,这显然是不对的ღღ。再说了ღღ,发展四十六年的一个产业ღღ,人到中年了ღღ,都油腻中年了ღღ,怎么可能新兴?房地产这个产业1998年才正式开始ღღ,基本上二十年就走到了天花板ღღ。所以不同角度有不同的看法ღღ,一是从政府的角度ღღ,永远是形势一片大好ღღ;二是从企业的角度ღღ,永远是困难重重ღღ;三是从消费者的角度ღღ,实际上这样的状况给消费者创造了很多机会ღღ,让他有很多的选择ღღ。
但是在互联网时代ღღ,语言夸张ღღ、观点激进ღღ,否则怎么吸引眼球啊?另一方面是思维方式的极端化ღღ,非此即彼ღღ,非黑即白ღღ,说好就必须得百分之百ღღ,说差就是一塌糊涂ღღ,天底下没有这么多这样的事情ღღ,本质上还是一个供求关系ღღ。因为我们各行各业都面对产能过剩的问题ღღ,旅游怎么可能例外呢?
这几年我们制造业经历了好几轮去产能ღღ、去库存ღღ,旅游就没有产能过剩的问题?就没有库存的问题?只不过就是表现稍微有点特殊而已ღღ。比如我们的库存等于是零ღღ,生产力放空了就放空了龙8龙国际long8龙8游戏ღღ,没有库存可言ღღ。总体判断ღღ,旅游市场也是供过于求ღღ。
第一ღღ,需求变化ღღ。现在的旅游者ღღ,经验多了ღღ,眼界宽了ღღ,素质高了ღღ,选择广了ღღ,这是非常好的一面ღღ。但是ღღ,钱包瘪了ღღ,挑剔多了ღღ,自嗨密了ღღ。所以ღღ,总体格局已经变了ღღ。这种总体格局我们怎么看?有的批评旅游者ღღ,说这不行ღღ,不能花钱的旅游者就不是好旅游者ღღ。凭什么个个都要多花钱?
第二是多年的旅游投资ღღ,形成了巨大的旅游存量资产ღღ,尤其是房地产拉动的旅游项目大把的闲置龙8龙国际long8龙8游戏ღღ。同时ღღ,旅游的边界无所谓了ღღ,城市大休闲和乡村微度假开拓了新赛道ღღ。昨天我们还在讨论ღღ,就是我们下一步旅游投资投什么方向?这几年我都在思考这个问题ღღ,主题公园做不动了ღღ,景区开发做不动了ღღ,酒店投资做不动了ღღ,民宿现在大把亏损ღღ,营地数以万计的这种起伏ღღ。那我们做什么?经过疫情三年和疫情后的这三年ღღ,六年的观察ღღ,两个赛道ღღ。第一个赛道城市大休闲ღღ,第二个赛道乡村微度假ღღ。这两个赛道都是可以容纳万亿投资ღღ,形成万亿产出ღღ,达到万亿消费这样的赛道ღღ。可是这样的赛道没有大项目ღღ,也不需要大项目ღღ。我们在工业化时代形成的很多思维方式ღღ,现在必须要调整ღღ。
第三ღღ,就是运营企业困难重重ღღ,但是多数都能活下来ღღ,这是正常现象ღღ。和各行各业相比ღღ,我们至少有一碗饭ღღ。这是人均花费下降的必然结果ღღ,也是总量维持的动力ღღ。
金钱消费ღღ、时间消费ღღ、文化消费ღღ、体验消费ღღ、品质消费ღღ。产业发展的特殊性ღღ,也在深层次的结构体现ღღ。旅游有什么特殊性?就是在结构分析中能够看出来ღღ。
第一ღღ,金钱消费ღღ,旅游消费是刚性的理财专员ღღ,ღღ,但是金钱并不刚性ღღ,不是简单的拉动就可以起来了ღღ,必然形成结构性的转向ღღ。所以ღღ,快旅游ღღ、低消费ღღ、近距离ღღ,也成为市场的普遍现象ღღ。我们可以举若干案例ღღ,高消费不得了了ღღ,比如说一个游轮62天ღღ,需要花费十几万ღღ,这算高消费了ღღ,上网半个小时一售而空ღღ,但是这种现象代表不了市场的普遍现象ღღ;
第二就是时间消费ღღ。时间消费是我们现在最大的一个短板ღღ。休假制度决定旅游的花费ღღ,就是时起时落ღღ,忽高忽低ღღ,形成了各种误差ღღ。这里不仅是上班人的时间禁室培欲 雷凯欣ღღ,也包括上学人的时间ღღ。因为假日消费的集中性ღღ,给大家造成一个误区ღღ,觉得我们消费不得了了ღღ,不能只看到假日里的几天ღღ,假日之后怎么办啊?我的时间谁做主?这是一个根本问题ღღ。金钱的消费基本可以做主ღღ,时间消费很难做主ღღ。黄金周制度已经实施二十六年ღღ,中间几次变化ღღ,现在增加假日的拉动力小了ღღ。去年提出来ღღ,今年增加两天假日ღღ,要在以前会引发一个井喷现象ღღ,会引发一个结构性的变化ღღ,但是这两天的假日增加在今年的旅游市场几乎没有反应ღღ,无论消费者还是企业基本没有反应ღღ。但是时间消费的自主性越来越高ღღ,所以如果说我们旅游发展短板ღღ,最大的短板就是这个ღღ。我不认为我们还需要增加休假时间ღღ,但是我觉得我们需要的是时间消费的自主ღღ;
第三是文化消费ღღ,消费者对中国文化的自信心越来越强ღღ,对文化的追求也越来越高ღღ。很自然ღღ,因为时代变了ღღ,这一代年轻人ღღ,这二十多年是中国蒸蒸日上的二十多年ღღ。刚刚改革开放的时候ღღ,1978年国门刚开ღღ,我们那时候看发达国家是仰视ღღ,觉得像天堂一样ღღ,不仅是在经济上ღღ,包括在文化上ღღ,我们也觉得不行ღღ。现在的孩子不一样ღღ,他们至少和世界是平视的ღღ,甚至是俯视的ღღ。所以正是因为对中国文化这种自信心ღღ,文化消费才越来越强ღღ;
第四ღღ,就是体验消费ღღ,这是市场变化的根本ღღ,要求个性化ღღ、场景化ღღ、参与性ღღ、沉浸式ღღ,这样的案例很多了ღღ;
第五就是品质消费ღღ,花钱少还要好ღღ,看起来很矛盾ღღ,实际上内涵变化ღღ,是几个消费的综合反应ღღ,这是根本ღღ,就是消费主导ღღ,消费定义了我们的供给ღღ。
深层次分析ღღ,旅游市场的基本问题都是结构问题ღღ。第一是区域结构ღღ,始终有热点新型能源ღღ,ღღ、温点ღღ、冷点之分ღღ,随着基础设施的改进ღღ,逐步趋于均衡ღღ;二是气候结构ღღ,始终有淡季ღღ、平季ღღ、旺季之分ღღ,随着产业的成熟度提升ღღ,也在变化之中ღღ。所以很大程度上ღღ,尤其这种集中休假的时候ღღ,天气决定了我们的市场禁室培欲 雷凯欣ღღ,比如赶上了一堆阴雨天气ღღ,马上黄金周就垮塌了ღღ,这是很自然的ღღ;第三是产业结构ღღ,因为旅游是一个领域ღღ,旗下有各种产业龙8龙国际long8龙8游戏ღღ。产业结构的不均衡是现在最大的问题ღღ,传统产业式微ღღ,但绝不会消亡ღღ;新兴产业膨胀ღღ,但生生灭灭ღღ。所以我现在都搞不清楚新业态到底是什么ღღ,数了半天无非就是这些东西ღღ。那还有什么东西?层出不穷ღღ,但是现象有了ღღ。市场现象不等于市场规律ღღ,有些现象出来了ღღ,昙花一现ღღ,它代表不了方向ღღ;四是产品结构ღღ,成熟产品稳固市场ღღ,新兴产品冲击市场ღღ,所以市场的细分化ღღ、产品的垂直化成为趋势ღღ;五是营收和利润结构ღღ,平台企业的垄断性龙8龙国际long8龙8游戏ღღ、头部企业的集中化ღღ,现在是一个不可逆转的趋势ღღ,所以说旅游不挣钱吗?我们这些OTAღღ,个个都大把的挣钱ღღ,而且利润率很高ღღ,他们可以达到百分之四五十的利润ღღ,我们的企业也就是线下企业ღღ,能达到百分之二ღღ、三的利润就不错了ღღ,能不亏损就不错了ღღ,所以中小旅游企业能够维持就算不错了ღღ。再说了ღღ,旅游是服务行业ღღ,底层逻辑就不可能暴利ღღ,一是民生ღღ,二是幸福ღღ,这样的行业如果追求暴利ღღ,何来民生?何有幸福?所以我们幸福的工作ღღ,在工作中创造幸福ღღ,这应该是一个根本ღღ,就是刚才我们一力同志讲的“意义”ღღ。还可以有各种各样的结构ღღ,也需要各种各样的分析ღღ,但是需要正确的思路和方法ღღ。
我们习惯于高歌猛进的发展ღღ,慢下来就不对ღღ,稳下来就惊慌ღღ。工业化时期已经过去了ღღ,新时代必须有新思维ღღ。在国际上ღღ,我们面对着百年未有之大变局ღღ,尤其是近期的关税大战ღღ,改变了基于规则的世界贸易秩序ღღ,国际旅游业也是震荡ღღ。本来我们希望今年中国的入境旅游给我们打一个强心针ღღ,但是实际上这个刺激开始淡化了ღღ。国内能够看得到的影响自然是物价上涨和就业减少ღღ,越是在这个时期ღღ,越是需要旅游发挥作用的时期ღღ。中国改革开放四十七年的历史已经证明ღღ,旅游在补短板ღღ、减怨气ღღ、平社会ღღ、增幸福等各个方面都会产生特殊的作用ღღ。心里不痛快出去玩一把ღღ,玩完了就好了ღღ,再不痛快就再去玩一把ღღ,这是很自然的ღღ。只不过我们原来强调经济功能ღღ,现在是复合功能ღღ,这正是旅游综合性的表现ღღ。这么多年以来ღღ,我作为一个老旅游人ღღ,尤其是当年在国家旅游局做的一件主要事情ღღ,就是给旅游摇旗呐喊ღღ,所以绞尽脑汁说了很多话ღღ,那时候旅游是弱势行业ღღ,我们就必须得强化这个研究ღღ,强化宣传ღღ。现在不是ღღ,现在旅游是强势行业ღღ,强势产业ღღ,一个强势产业ღღ,我们就没有必要在传统的功能上过于强势ღღ。反过来说ღღ,现在从国家到老百姓ღღ,对旅游需求到底是什么?这是我们的根本问题ღღ。所以出点问题不必紧张ღღ,有点成绩不必夸张ღღ,以平常心看待ღღ,可以克服困难ღღ,好吃好喝ღღ,小吃小喝ღღ。
总之ღღ,中国旅游发展进入常态化时期ღღ,平平淡淡总是真ღღ,平平稳稳才是福ღღ,这才是过日子的态度ღღ,这是我的基本判断股票投资ღღ,ღღ。
发展越来越复杂ღღ,既要ღღ、又要ღღ、还要ღღ,这是不可能的追求ღღ。古人就感慨鱼和熊掌不可兼得ღღ,其实分阶段ღღ、分层次ღღ,直奔目标ღღ,复杂的事情简单化ღღ,就可以处理好各个方面的关系ღღ。但是我们现在往往是简单的事情复杂化ღღ,把一个平平常常的事说得大家听不懂了ღღ,这才是专家的水平ღღ;把一个比较简单的事情搞得越来越复杂ღღ,领导都解决不了了ღღ,这才是我们部下的水平ღღ。这种思维方式必须调整ღღ。
第一ღღ,泛化与专业化龙8龙国际long8龙8游戏ღღ。投资主体泛化ღღ,投资对象泛化ღღ,然而运营需要专业化ღღ,很简单ღღ,拆开就好了ღღ,所以运营前置ღღ;
第二ღღ,网红与长红ღღ,网红一时ღღ,长红持久ღღ。网红有规律ღღ,长红符合市场ღღ。我专门归纳过网红的规律ღღ,就三条ღღ,第一条人人心中所有ღღ,人人笔下所无ღღ;第二情理之中ღღ,意料之外ღღ;第三ღღ,生活化表达ღღ、社会化基础ღღ、数字化生存ღღ,有这三条就可以网红了ღღ;
第三ღღ,品质与规模ღღ,大众旅游首先是规模ღღ,导向在于品质ღღ,但是不能把品质的要求提太高了ღღ,我们老说高品质发展禁室培欲 雷凯欣ღღ,高品质发展是复合型的ღღ;
第四个问题禁室培欲 雷凯欣ღღ,品质与成本ღღ。品质需要成本ღღ,这是常识ღღ,但是高质量发展的倡导容易提高预期ღღ,靠科技来提升效率ღღ,降低成本ღღ。这就涉及到科技赋能的问题ღღ,科技赋能旅游ღღ,我觉得里边更重要的是工具化的赋能ღღ,帮助我们提高效率ღღ,提高品质ღღ。产品化如果太强了ღღ,对旅游的发展是不利的ღღ,所以这也是一个双刃剑ღღ;
第五ღღ,就是大众与细分ღღ,大众市场不能笼统ღღ,趋势一定要细分龙8龙国际long8龙8游戏ღღ,细分需求ღღ,细致对应ღღ。就像说到银发经济ღღ,我就不赞成这个词ღღ。银发经济就是个伪概念ღღ,老年人我们分出层来ღღ,至少首先是一个长者旅游ღღ,六十岁到七十五岁ღღ,七十五岁以上少说旅游ღღ,就是康养ღღ,就是养老ღღ,这就是一个细分ღღ;
第八是竞争与竞合ღღ,竞争是上半场的利器ღღ,我们现在这个时代常态化应该是竞合ღღ,需要异质性ღღ,特色互补ღღ;
第九是对比与融合ღღ,在旅游这个领域ღღ,生产与消费是融合的ღღ,消费与消费也是融合的ღღ,服务与自主也是融合的ღღ,所以这种融合才是大趋势ღღ;
第十是包容与排斥ღღ,不能非此即彼ღღ。旅游是新的生活方式ღღ,包容一切ღღ,旅游自身有不同的发展阶段ღღ,也可以包容ღღ。市场会淘汰很多东西ღღ,但是生活不能淘汰ღღ,方式不断变化ღღ,新旧同时存在ღღ,所以这种包容性ღღ,乃至包容性增长禁室培欲 雷凯欣ღღ,这才是我们的根本ღღ。
这样的话禁室培欲 雷凯欣ღღ,需要把复杂的事情简单化ღღ,我就很反感那种夸张的语言ღღ,很反感那种极端的观点ღღ,没有那么多极端ღღ,就是一个生活型的行业ღღ,把日子过好就行了ღღ。我们自己把日子过好ღღ,也让客人玩好ღღ。
最后ღღ,三易ღღ。第一变易ღღ,不确定性是永恒存在的ღღ;第二个是简易禁室培欲 雷凯欣ღღ,简易就是要随机而变ღღ;第三个不易ღღ,不易是定力ღღ。所以2025年归结到一个焦点ღღ,就是人才的竞争ღღ,这又体现为智慧的竞争ღღ。我们真正需要的不是招商引资ღღ,而是招才引智ღღ,尤其是场景化的人才和智慧最为短缺ღღ,要从年轻人中间挖掘ღღ,以对应发展的需要ღღ。其次是平台化的人才ღღ,以建立平台化的机制ღღ;第三是复合型的人才ღღ,以对应跨界融合的需要ღღ。
所以ღღ,“人禁室培欲 雷凯欣ღღ、人ღღ、大ღღ、云ღღ、平ღღ、移”ღღ,新时代来了ღღ,人工智能龙8龙国际long8龙8游戏ღღ、机器人ღღ、大数据ღღ、云计算ღღ、平台化ღღ、移动终端ღღ,这是新的革命ღღ。原来还老说第四次工业革命我们看不到ღღ,实际上我们现在面对的就是第四次工业革命ღღ。之后我们可以看见的ღღ,必然是工作时间缩短ღღ,休闲时间延长ღღ;工作空间缩小ღღ,休闲空间扩大ღღ;生活内容丰富ღღ,生活质量提升ღღ。很自然ღღ,一个人的休闲就是另一个人的就业ღღ,这不是遥远的将来再过十年ღღ,我们很可能就是普及四天工作制ღღ,意味着每周都有一个小长假ღღ,再过二十年ღღ,四天工作制里边很可能变成四小时工作制ღღ,也就是说一周时间内我们只有十六个小时工作ღღ,那时候谁有班可上ღღ,大家会很羡慕ღღ,你看他又上班去了ღღ。机器人替代了体力劳动ღღ,人工智能在替代我们的脑力劳动ღღ,大把的人员下岗ღღ,大把的人员转型ღღ,怎么办?那只能是把工作量减少ღღ,休闲时间延长ღღ,这才是我们的根本ღღ,这不是遥远的将来ღღ。所以旅游要抓住这个时机ღღ,谋求高质量的发展ღღ。
新的时代就要来了ღღ,面对着新的时代ღღ,我们必须要摒弃工业化的思维ღღ,必须要摒弃极端化的思维ღღ,调整我们的思维方式ღღ,探讨新的思路ღღ,谋求新的发展ღღ。
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